2024年10月自考00058市场营销学真题试题

2024年10月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

1、请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称,姓名,准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在签题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦于净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

单项选择题:本大题共 20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.W 公司在对其产品的创意、设计和生产以及定价与促销进行策划和实施时都把保护生态环境放在首位，这体现了该公司

A.对股东的责任

B.对员工的责任

C.对社区的责任

D.对环境的责任

2.下列属于交易营销特点的是

A.价格是主要的竞争手段

B.适用于注重长远价值和转换成本较高的顾客

C.营销活动的着眼点是先留住老顾客，再吸引新顾客

D.营销管理追求通过互动来实现双方价值最大化

3.3M 公司在一手资料收集过程中，通过商店的扫描数据、分类购买记录和顾客数据库来记录顾客的购买行为，这种收集一手资料的方法是

A.人类学研究法

B.深度小组座谈法

C.行为数据法

D.观察法

4.新产品小批量生产后进入导入期，如果该类产品生命周期较短，花色式样翻新较快且销路较好，定价时适宜采用

A.高价策略

B.低价策略

C.中价策略

D，均价策略

5.Y公司对任何竞争对手发起的进攻或挑战都会做出迅速、强烈的反应，Y公司这样的竞争者反应属于

A.从容型竞争者

B.强劲型竟争者

C.随机型竞争者

D.选择型竞争者

6.凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场总需求的途径是

A:开辟新用途

B.开发新用户

C.多角化经营

D.增加使用量

7.关于家庭生命周期阶段的划分，“满巢”期是指

A.拥有独立收入的独自居住的年轻人

B，年轻的夫妇二人尚无子女

C.孩子们已经全部独立，家中只余下年长的夫妇二人

D，夫妇二人及子女共同生活在一起

OD 公司推出酒味浓醇、苦味适度又具有麦芽香气的啤酒，用来满足那些不喜欢又

8.苦又浓的啤酒消费者的需要，OD公司市场定位的策略是

A.根据对竞争者的态度定位

B.根据产品特色定位

C.根据产品用途定位

D.根据使用者定位

9.M 快餐巨头不断开发新产品来扩充市场，以期满足所有顾客的不同消费需求。该公司选择目标市场的模式属于

A.单一市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D:全面进入

10.在波士顿咨询公司模型中，明星类业务的特征是

A，高市场成长率和高相对市场份额B.高市场成长率和低相对市场份额D.低市场成长率和低相对市场份额C，低市场成长率和高相对市场份额对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的产品，企业宜采用的包装策略是11.

A.等级包装策略

B.配套包装策略

C.类似包装策略

D.分类包装策略

12.某企业生产4大类产品，其中每一大类平均有8个产品项目，则产品组合的长度是

A.4

B.8

C.12

D.32

13.中国服装设计师李先生设计的“丽达”旗袍以典雅、高贵享誉中外。在国际市场每件“丽达”牌中式旗袍售价高达1000美元。这种心理定价策略属于

A.招徕定价

B.尾数定价

C.声望定价

D.习惯定价