2025年4月自考00058市场营销学真题试题

2025年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在签题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

单项选择题:本大题共 20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出:

1.营销活动中卖主的集合构成行业，买主的集合构成

A.产业      B.网络

C.市场      D.关系

2.小王购买了某视频网站的会员以回避视频播放中的广告，广告对小王而言是

A:负需求       B.无需求

C.下降需求   D.不规则需求

3.在波士顿咨询公司模型中，市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位为

A.问题类  B.明星类    C.现金牛类   D.瘦狗类

4.一个国家或地区的人口规模和增长率、年龄结构、性别结构、家庭结构等，指的是宏观营销环境中的

A.经济环境    B.人口环境

C.政治与法律环境    D.社会与文化环境

5.某化妆品公司为了扩大市场总需求，说服不使用润肤露的男性开始使用，这种扩大市场总需求的途径是

A.开发新用户

B.开辟新用途

C.增加使用量

D.增加使用频率

6.FT集团董事长曾说:“能长久当老二，也是一个成功者、胜利者。”FT集团的市场竞争战略是

A.市场领导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场跟随者战略

D.市场补缺者战略

7.在消费者市场中，首先提出购买某种产品或服务的人称为

A.发起者       B.影响者

C.决策者       D.购买者

8.根据消费者在购买过程的介入程度和品牌间的差异程度，消费者经过反复比较决定购买某知名品牌汽车的行为属于

A.复杂的购买行为    B.减少不协调感的购买行为

C，习惯性的购买行为     D.寻求多样化的购买行为

9.某化妆品公司根据消费者居住地区的气候特征细分市场，该公司市场细分的依据是

A.人口变量        B.地理变量

C.心理变量        D.行为变量

10.某公司专门为极限运动爱好者提供其所需要的各种配套产品，该公司目标市场的选择模式是

A.单一市场集中化    B.选择性专业化

C.产品专业化           D.市场专业化

11.按照消费者的购买习惯，服装、家用电器等属于

A.便利品            B.选购品

C.特殊品            D，非渴求品

12.一个日化企业生产3种洗面奶、6种洗发水、7种沐浴露，那么该企业产品组合的长度是

A.3            B.6

C.7            D.16

13.推出升级版本，这种新产品属于HW 公司对现行手机产品性能进行提升，

A.新问世产品

B.新产品线

C:现行产品的改进更新

D，现行产品线的增补品

14.小王购买了一瓶酒，将装酒瓶的木头盒子用作收纳盒，将用料与设计精美的瓷酒瓶用来插花，这款酒的包装策略是

A.类似包装策略

B.差异包装策略

C.等级式包装策略

D.复用式包装策略

15.某服装厂生产某款衣服的单位成本是100元，加成率是20%,依据成本加成定价法该款衣服的售价是

A.80 元            B.100元

C.120 元           D.180 元