2025年4月自考00184市场营销策划真题试题

2025年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码:00184

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在签题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称,姓名,准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共 20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.营销策划按照营销策划的主体可以划分为

A.随机策划与过程策划

B.企业内营销策划与第三方营销策划

C.公共关系策划与企业形象策划

D.营销战略策划与营销战术策划

2. 营销策划组织是在充分发挥策划主创人智慧的基础上形成的团结合作的组织系统’这种组织机构依策划主题而设，通常具有的特点是

A.稳定性    B.随机性

C.临时性    D.永久性

3.俗话说“机遇只垂青于有准备的头脑”，这意味着营销策划的创意来源于

A.兴趣         B.生活

C.幻想         D.积累

4.用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的类比思考方法是

A:象征类比法

B.直接类比法

C.综合类比法

D.因果类比法

5.以下属于方场调研策划中非随机抽样的方法是

A.等距抽样     B.整群抽样

C.配额抽样     D.分层抽样

6.企业向不同类型的市场提供同一种产品的日标市场选择模式属于

A.市场专门化

B.完全覆盖市场

C.密集单一市场

D.产品专门化

7.根据消费者的社会阶层、生活方式、个性特点、价值观念等将消费者划分为不同群体的市场细分方式属于

A.地理细分    B.心理细分

C.行为细分    D.人口细分

8.企业识别系统的组成部分不包括

A.理念识别系统   B.行为识别系统

C.视觉识别系统   D，品牌识别系统

9.品牌定位策划要为顾客接受信息的思维方式和心理需求所牵引，突破信息传播的障碍，使得定位信息进驻顾客的心灵。这体现的品牌定位策划原则是

A.以日标消费者为导向

B.以差异化为标准

C.以产品特点为基础

D.考虑成本效益比

10:以下属于企业定价策划中竞争导向定价法的是

A.感知价值定价法    B.目标收益定价法

C.需求差异定价法    D.随行就市定价法

11.在企业价格变动策划中，通常情况企业选择主动提价的原因是

A.生产能力过剩，市场供大于求

B.企业期望以成本优势扩大市场份额

C.行业性成本提高导致企业压低了利润幅度

D.市场竞争导致市场份额逐渐萎缩

12.根据促销对象可将促销划分为

A:渠道促销和厂商促销

B.人员推销和销售促进

C.推式促销利拉式促销

D，折扣促销和服务促销

13.企业促销调查应充分了解影响促销的宏观和微观因素及变化。以下不属于企业促销

内部调查的是

A.竞争对手调查

B.营销事务调查

C.财务能力调查

D.管理能力调查

14.促销对企业而言存在双刃剑效应，以下不属于常见的促销策划运作误区的是

A.盲目追求轰动效应

B.忽视培育顾客忠诚度

C.促销策划服务于营销战略

D，单纯追求销量